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      移動(dòng)社群的未來(lái)—新互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式
      2015-08-12 09:17

            根據官方數據顯示,移動(dòng)端的使用數量逐年遞增,在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展以及用戶(hù)興趣向導變化的情況下,從早年的PC端論壇、微博、貼吧等社群活動(dòng)用戶(hù)慢慢向現在的移動(dòng)端遷移,可見(jiàn),移動(dòng)社群的發(fā)展趨勢已經(jīng)越來(lái)越明顯,當然,所有的變化也都并非空穴來(lái)風(fēng),它將可能是未來(lái)的又一新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。

      互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)模式

       

            到底什么是移動(dòng)社群?簡(jiǎn)單可理解為,在某一相同地理或者虛擬區域中,對某一興趣愛(ài)好相互交流和分享,從陌生到熟悉,通過(guò)舉行各種相關(guān)的有意義的活動(dòng)召集成員共同參與,并逐漸建立起彼此之間的人際關(guān)系,獲得區域中的歸屬感以及各自之間相互的認同感,從而組成的一類(lèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)群體。
            在移動(dòng)社群社群形成的過(guò)程當中,并非一件容易的事情,雖然它的發(fā)展和自然規律有關(guān),但是相對于傳統的社群發(fā)展,它又發(fā)生了一些質(zhì)的變化,一個(gè)重要原因在于地理區域劃分更加明顯,只有真正通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將互動(dòng)帶到線(xiàn)下的,才能活躍起社群,這就為地理區域和網(wǎng)絡(luò )區域的社群成員以一種更加明確的選擇,可以隨時(shí)隨地地跟著(zhù)社群參與活動(dòng)。隨著(zhù)生活的變化,各種物質(zhì)和精神活動(dòng)越來(lái)越豐富,興趣和開(kāi)展活動(dòng)帶額方式更加多元化,從而讓移動(dòng)社群的凝聚力變得集中,所帶來(lái)的價(jià)值也就遠不止是交流和分享了,延伸成為新互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式可能就是未來(lái)的一種發(fā)展趨勢。
            當前,最為火熱的移動(dòng)社群之一是QQ,之前只有QQ群,后來(lái)發(fā)展開(kāi)放了興趣社群以及公眾號,許多互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注者都在猜測QQ推出公眾號的用意,對比微信公眾號優(yōu)勢又在哪里?其實(shí),隨著(zhù)移動(dòng)社群的發(fā)展,答案便慢慢揭曉。微信公眾號即使被啟動(dòng)作為運營(yíng)渠道,但要想獲得精準客戶(hù)如同大海撈魚(yú),只能通過(guò)觀(guān)察用戶(hù)的行為,找到適合用戶(hù)的內容信息進(jìn)行分享和吸引客戶(hù),再進(jìn)一步運營(yíng)。但是,QQ公眾號卻打破了這一僵局,因為社群的出現,QQ不再依賴(lài)于之前的Q群?jiǎn)蜗蛐畔鬟f,公眾號以社群活動(dòng)吸引用戶(hù)主動(dòng)參與,在線(xiàn)上和線(xiàn)下的交流中可獲得精準的用戶(hù)需求,公眾號即可對目標用戶(hù)展開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo),效益遠遠要高。
            從上述的QQ公眾號的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式可以看出,社群作為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的鏈接甚至引爆點(diǎn),使之互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)起來(lái)順理成章,社群與其他群同樣是多對多的溝通形式,但社群是一個(gè)有組織的群體,人員的流動(dòng)始終圍繞著(zhù)中心轉,使得擁有共同興趣愛(ài)好的用戶(hù)最終都能聚集在一起,對產(chǎn)品的引入也可以層層遞進(jìn),進(jìn)而促成用戶(hù)對產(chǎn)品的興趣,當了解到產(chǎn)品的真正賣(mài)點(diǎn)之后,產(chǎn)生的交易也就是自然而然的。這是運營(yíng)者可以抓住的社群本質(zhì)優(yōu)勢,因為讓用戶(hù)一開(kāi)始就愿意聽(tīng)你慢慢去介紹產(chǎn)品幾乎不太可能,而那些赤裸裸的廣告互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式都是被用戶(hù)所摒棄的,利用好社群,它在移動(dòng)商業(yè)時(shí)代改變的是內容互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。
            移動(dòng)社群結合龐大的移動(dòng)用戶(hù)數量,走商業(yè)化道路有可能是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)者的最新出路,當社群完善好線(xiàn)上支付通道之后,相信社群的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之路也就可以正式開(kāi)啟了。

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