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      互聯(lián)網(wǎng)媒體新型營(yíng)銷(xiāo)引導真人秀的新方向
      2015-08-10 09:21

         近日,廣電總局不出意外地向各大衛視真人秀節目開(kāi)刀了,也許這種近兩年來(lái)瘋狂吸金的節目形式,從此將告別野蠻生長(cháng)的時(shí)代。在各種禁令之下,真人秀節目何去何從,還有待觀(guān)察。
         對于真人秀節目,廣電總局也并非要一刀切的禁止,只不過(guò)是對于現在各大衛視的真人秀節目提出了各種限制。而廣電總局限制的,大多也正是這些節目的賣(mài)點(diǎn),因此現在正火的幾檔真人秀節目都將面臨轉型難題。
         如“不能為吸引眼球就故意激化矛盾,突出放大不良現象和非理性情緒”,《爸爸去哪兒》和《花兒與少年》就都中了招;“堅持中國夢(mèng)主題,防止把節目辦成脫離現實(shí)、脫離群眾的無(wú)聊游戲”,《奔跑吧兄弟》基本都是各種脫離群眾的游戲;“提高普通群眾參與真人秀節目的人數比例。摒棄‘靠明星博收視’的錯誤認識”,這一點(diǎn)似乎沒(méi)有哪個(gè)當紅的真人秀節目能達標。“真人秀節目應注意加強對未成年人的保護”,說(shuō)的還是爸爸類(lèi)的節目。
         其實(shí),如何在規避總局禁令風(fēng)險的同時(shí)辦好真人秀類(lèi)節目,北京衛視的《音樂(lè )大師課》已經(jīng)給出了很好的范例。該節目的形式就是讓幾位歌星教孩子們唱歌,在兼顧流行音樂(lè )的同時(shí),也加入了老歌、童謠等,并且這檔節目還取消了競賽環(huán)節,只有展演沒(méi)有勝負。因此,該節目一推出就獲得了各方好評。
         然而,湖南衛視、江蘇衛視和浙江衛視等頻道,顯然不會(huì )完全放棄現有節目。原因很簡(jiǎn)單,《音樂(lè )大師課》這種節目雖好,能獲得不同年齡段觀(guān)眾的好評,但在吸金方面卻不如跑男和爸爸。不說(shuō)各種軟廣、硬廣和植入廣告,這些衛視光是將節目版權賣(mài)給視頻網(wǎng)站,也有不菲的收入。
         另一方面,前幾年各大網(wǎng)站為了降低成本,也掀起了自制劇的大潮。如今不管是《屌絲男士》還是《盜墓筆記》,在吸金能力上都已經(jīng)可以和電視臺的劇目相媲美了,F在真人秀節目超高的版權費用,也許又將讓網(wǎng)站掀起自制真人秀節目的浪潮,騰訊體育最近推出的籃球真人秀《大有名堂》,已出現這一趨勢的端倪。
         從各方面看,騰訊體育的這檔名為《大有名堂》的體育類(lèi)真人秀節目與《音樂(lè )大師課》有異曲同工之妙。都是明星和青少年的搭配,并非單純依靠明星博收視。只不過(guò)《大有名堂》將《音樂(lè )大師課》的音樂(lè )夢(mèng)變成了籃球夢(mèng)。
         節目中詹姆斯、科比等NBA巨星,以及蕭敬騰、何潤東、吳克羣等酷愛(ài)籃球的娛樂(lè )明星會(huì )幫助孩子實(shí)現籃球夢(mèng)。圓夢(mèng)的過(guò)程中,當然有艱辛有坎坷,但這些絕對是正常的,而非廣電總局所禁止的那類(lèi)刻意制造出來(lái)的矛盾。
         娛樂(lè )明星和NBA球星乍看上去似乎不搭調,但其實(shí)兩者覆蓋的人群存在不小的重疊性。如蕭敬騰本身就酷愛(ài)打籃球,且技術(shù)很好,他的粉絲也都對籃球很感興趣。因此,《大有名堂》的目標觀(guān)眾群基數會(huì )相當大。這樣一來(lái),節目的商業(yè)拓展、點(diǎn)擊率都有了保證,騰訊體育還可以省去購買(mǎi)電視臺真人秀節目版權的一大筆費用。
         也許對于騰訊體育來(lái)說(shuō),《大有名堂》是被衛視真人秀節目高價(jià)版權費用逼出來(lái)的。但其實(shí)這也是騰訊體育主動(dòng)跨界的嘗試。他們沒(méi)有滿(mǎn)足于制作一檔現有類(lèi)型的真人秀節目,而是看準了娛樂(lè )和體育的跨界,這是騰訊將手中各類(lèi)資源主動(dòng)整合后的策略。
         跨界絕對是國內互聯(lián)網(wǎng)公司的趨勢,看看谷歌就知道了,科技領(lǐng)域任何的新動(dòng)作或新方向,一定都有谷歌的影子,而谷歌的老本行其實(shí)只是搜索引擎。國內的互聯(lián)網(wǎng)大佬們也都在進(jìn)行不同的跨界嘗試,阿里進(jìn)軍影視業(yè),樂(lè )視開(kāi)拓手機和電視硬件。騰訊同樣動(dòng)作頻頻,《大有名堂》并非騰訊體育最近的第一個(gè)跨界制作,此前騰訊還拿下了NBA五年互聯(lián)網(wǎng)獨家版權、拿下英超版權、請來(lái)著(zhù)名解說(shuō)、直播申冬奧等等。
      整合手中的資源,規避廣電總局禁令中的條款,以新的形式和主題自制跨界真人秀節目,騰訊體育的《大有名堂》給真人秀節目指出了一個(gè)新的方向。也許在《大有名堂》的帶動(dòng)之下,互聯(lián)網(wǎng)媒體將掀起自制真人秀節目的新浪潮。

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